Стоит ли вкладываться в уникальный дизайн сайта?

Многим заказчикам кажется, что секрет успеха бизнеса в интернете – в передовом дизайне сайта. Есть ли смысл в разработке уникального дизайна, или можно просто обойтись типовым? Универсального ответа нет, поэтому давайте попробуем разобраться в этих вечных вопросах.

Держите фокус на главном

Как показывает практика, многие заказчики не до конца понимают, каким образом должен строиться сайт, чтобы он был целевым и продающим. Нужно понимать, что сайт должен быть не просто красивым, согласно последним трендам, а работающим инструментом для ведения успешного бизнеса. Владелец ресурса должен четко и ясно сформулировать основные цели и задачи проекта, иначе, с каким бы навороченным дизайном сайт ни был, он обречен на провал. В то же время хороший продуманный дизайн сайта повышает лояльность потенциальных клиентов. Подсознательно люди думают, что чем больше денег компания вложила в дизайн, тем она серьезнее, а значит, не создана для получения моментальной выгоды для себя. Так из чего исходить?

Тонкости, которые нужно учитывать

Когда возникает задача заказать сайт, необходимо сперва определить для себя, какую конечную цель вы преследуете и каков портрет вашей целевой аудитории. Например, если представим, что цель вашего сайта – продать услугу или товар, то дизайн проекта должен быть способным удержать пользователя первые пoлминyты и динамично довести его до кнопки «Позвонить», «Отправить заявку» или «Положить в корзину». Дизайн должен вести сайт к его конечной цели.

Самый важный акцент

Создавая сайт, многие владельцы первым делом думают о том, каким хотят его увидеть: современным, свежим, креативным, ярким, адаптивным, самым лучшим… но, минуточку. Что самое ценное и важное на сайте для пользователей? Что люди ищут в интернете? Информацию! А не сайты в красивой упаковке. Их интересует подробная информация, способная решить их проблему, поэтому основа основ – это, прежде всего, хороший контент. К сожалению, многие об этом забывают и потом удивляются, почему от такого «крутого» сайта нет отдачи.

Супер-дизайн – это не главное. Дайте своей аудитории то, что она ищет, – качественный контент. Люди, настроенные серьезно, не принимают решение исходя из внешнего вида сайта, они ищут глубину и ответственность. Они хотят приятно удивиться, обнаружив у вас на сайте решение их задач!

Тогда, может, подойдет шаблонный дизайн сайта?

Зачем платить деньги за оригинальный дизайн, спросите вы, ведь если главное – контент, тогда подойдет любой более-менее удобный шаблон для сайта. Действительно, на CMS.Diafan их множество, и можно выбрать на свой вкус и цвет. Каждый из них разработан в определенном стиле, имеет структуру и предлагает некий базовый функционал. Вы можете выбрать типовой дизайн для интернет-магазина, строительной фирмы, туристического агентства и т. д. Чем не отличное решение, правда?

Но вы должны понимать, что выбранный вами шаблон может купить и установить на свой сайт другой пользователь платформы (что обычно и происходит), и такой дизайн автоматически становится неуникальным. В результате вы столкнетесь с тем, что будете находить десятки сайтов с точно таким же дизайном.

Кроме того, после установки типового дизайна владелец проекта сталкивается еще с одной проблемой – сложностью интеграции с фирменным стилем. Как правило, у большинства компаний есть визуальный образ, логотип и элементы брендинга, которые в той или иной степени должны быть отражены на сайте. Подобрать шаблон, полностью соответствующий фирменному стилю, достаточно сложно.

Но ради справедливости нужно отметить, что шаблонный дизайн имеет два неоспоримых плюса. Это стоимость и сроки. Типовой дизайн на порядок дешевле, что однозначно выгодно для новоиспеченных проектов, а времени на поиск и установку шаблона уходит гораздо меньше, чем на разработку оригинального дизайна. На этом все плюсы шаблонных дизайнов заканчиваются.

Позаботьтесь о своих пользователях

За успешность проекта отвечает не только качественный контент. Важнейшей технической составляющей с точки зрения SEO и удобства пользователя является структура сайта. От ее логического построения буквально зависит, задержится ли пользователь у вас на сайте или пойдет дальше искать нужную ему информацию. Если структура реализована неудобно, потребитель долго ищет нужные страницы, то он покинет ресурс, долго не раздумывая.

Правильная структуризация очень важна и для продвижения ресурса. Во-первых, продуманная структура помогает поисковым роботам быстрее провести обход сайта, что напрямую влияет на скорость индексации страниц. А сайт, который быстро индексируется, лучше ранжируется в поиске. Во-вторых, грамотная структура помогает правильно распределить внутренний ссылочный вес страниц, делая приоритетными те или иные страницы для пользователя и продвижения.

Нужно заметить, что точного описания правильной структуры ресурса нет. Все зависит от тематики проекта, семантического ядра и целевых посетителей. Схема, по которой распределяются страницы сайта, всегда индивидуальная. Нет одного решения для всех типов проектов, поэтому, опять же, если вы купите и установите шаблонный дизайн, то этим здорово усложните свою работу. Вам придется или подстраиваться под выбранный шаблон (что негативно повлияет на эффективность сайта), или заказать услугу по его доработке.

Возможности сайта

Хорошо структурированный сайт легко понимается посетителями и хорошо индексируется поисковиками. Его правильная структура непосредственно положительно сказывается и на функционале. Чем функциональнее ваш сайт, тем комфортнее будут чувствовать себя пользователи. Полезные опции не только повышают конверсию, но также положительно сказываются на поведенческих факторах.

CMS.Diafan в этом плане настоящий монстр, и здесь можно расширять возможности сайта до бесконечности. Но давайте еще раз вернемся к целям проекта. Еще на этапе выбора дизайна вы должны представить, каким образом должен функционировать сайт. Для каждого вида бизнеса есть свои специфические функции, поэтому, прежде чем выбирать готовый шаблон или хотеть сайт, как у конкурента, опишите требуемый функционал проекта и его ключевых страниц.

Нужно помнить, что сайт постепенно будет расти и обновляться, и дизайн проекта не должен идти вразрез с этим. Поэтому готовые шаблоны не всегда оказываются верным решением. Набор инструментов в типовых шаблонах CMS.Diafan достаточно хороший, но они не учитывают индивидуальные потребности каждого клиента. Зачастую, чтобы подключить ту или иную нужную функцию, приходится лезть в святая святых – FTP, что посильно только опытным пользователям платформы.

Стоит ли вложиться в дизайн сайта?

Мы подошли к главной теме нашего разговора. Как вы считаете, можно ли качественно реализовать все вышесказанные ключевые составляющие сайта без уникального дизайна? Может ли готовый шаблон предложить вам ту самую структуру, которая нужна именно под ваш продукт, и те самые «плюшки», которые вы хотите предложить своим пользователям? Очевидно, что нет. С учетом сложностей, которые могут возникнуть в процессе развития сайта, решение здесь одно – разработка индивидуального дизайна.

Авторский дизайн, формы, продуманная структура, правильные цвета, нужные элементы – такой сайт будет правильной инвестицией в бизнес, настоящим помощником, правой рукой, лучшим менеджером продаж! Звучит пафосно, но это факт. Любая особенность на таком сайте является конкурентным преимуществом для бизнеса.

Первое, на что обращают внимание пользователи, заходя на сайт, – это оформление. Как известно, встречают по одежке, и произвести первое положительное впечатление очень важно. Если дизайн выполнен ужасно, без заботы о пользователе (например, белые буквы на черном фоне ухудшают восприятие текста и повышают нагрузку на глаза), то, каким бы ценным ни был контент, пользователь в 90 % случаев покинет сайт. Качественный, продуманный дизайн показывает вашу экспертность. Готовы ли вы купить товар или заказать услугу на сайте, который не вызовет у вас доверия и покажется непрофессиональным?

Тонкостей в разработке сайта очень много, поэтому при создании уникального дизайна важно не переходить границы. Слишком трендовые ресурсы, где все шевелится, куда-то двигается, скорее всего, отпугнут потенциальных клиентов. Когда людям сложно из-за этих эффектов ориентироваться на сайте, искать и находить нужные страницы, это, откровенно говоря, раздражает. Поэтому важно найти правильный баланс между модой, инновациями и простотой дизайна.

Если ваша цель – это перспективный бизнес, то вам стоит заказывать дизайн с нуля под ваши цели и задачи. Такое вложение обязательно окупится, потому что хорошо продуманные сайты вызывают доверие клиентов на подсознательном уровне, соответствуют ожиданиям владельца, повышают конверсию и узнаваемость бренда. Эксклюзивный дизайн стоит пропорционально своему качеству, но он повышает статус бренда и ценность продукции.

Материал подготовлен веб-студией 4eo.ru